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智通財經APP獲悉，Meta(META.US)週二發佈全新人工智能(AI)圖像生成模型Muse Image，進一步加碼生成式AI工具，試圖吸引內容創作者和廣告主使用其AI產品，並推動AI能力在廣告業務中變現。消息傳出後，Meta股價逆市上漲，收漲2.55%，報615.58美元。

Muse Image最初代號為Mango，是Meta超級智能實驗室推出的第二個重要模型。該實驗室由Alexandr Wang領導，此前曾在4月發佈Muse Spark大語言模型，用以接替Meta此前的Llama系列模型。

Meta表示，普通用户可通過Meta AI應用和網站、WhatsApp私信以及Instagram Stories免費使用Muse Image。對於高頻用户和內容創作者，如需生成更多AI圖像或使用部分高級功能，則需要訂閲Meta今年5月推出的月度付費計劃。若免費額度用盡，用户可購買Meta One訂閲，或等待額度重置。

除面向消費者外，Muse Image還將接入Meta面向廣告主的AI廣告工具，成為Advantage Plus服務的一部分，幫助品牌更高效地生成廣告創意並自動化部分營銷任務。

Meta表示，Muse Image能夠根據廣告主已有素材，對圖像元素進行調整、替換風格並生成多個變體，從而以更少修改次數產出更高質量、更符合品牌調性的廣告圖像。公司稱，未來數週內，廣告主和廣告代理機構將陸續看到由Muse Image驅動的圖像變體功能。

分析人士認為，Muse Image的推出顯示Meta正在嘗試把AI能力更深度嵌入核心廣告業務，並在持續加大AI基礎設施投入的同時，尋找新的商業化路徑。

目前，OpenAI和谷歌(GOOGL.US)在圖像生成模型領域已領先一步。谷歌去年秋季推出的Nano Banana曾在消費者端引發熱潮。Meta公佈的內部測試顯示，Muse Image在部分圖像編輯任務中落後於OpenAI最新GPT Image 2模型，但優於谷歌Nano Banana 2模型，尤其是在單張和多張圖像編輯場景中表現更好。

此前，Meta曾依賴Midjourney、Black Forest Labs等第三方AI模型，為Meta AI應用和網站中的圖像、視頻生成功能提供支持。Meta表示，未來將通過自研模型降低對第三方技術的依賴。

此外，Meta計劃未來推出AI視頻生成模型Muse Video。公司在技術博客中表示，該模型在提示詞理解、視覺保真度和時間一致性方面具備較強競爭力。

Meta還表示，今年晚些時候，Muse Image將擴展至Facebook、Messenger以及Instagram和WhatsApp的更多功能場景。